中国中央电视台
《乡约》栏目
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传 真 件

收　件： 发　件：CCTV—7《乡约》栏目
收件人：　　　　　 发件人:李泽民
传 真： 日 期：2005.08
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中央电视台-7《乡约》栏目介绍
节目定位：《乡约》是中央电视台七频道隆重推出的一档大型访谈节目，以人物访谈为主，加以精彩的故事短片、外景小片，节目以“乡土情怀、精彩人生”为基本内容定位，力求通过个人的故事人生，表现历史轨迹、时代足音。节目锁定 “挚爱人生、渴望成功”的特征人群，收视目标兼顾城乡。
访谈对象：有实力、有名望、有贡献、有个性，在华夏大地上各个领域极具震撼力，有三农背景，具有一定社会影响的新闻人物。
节目风格：节目拍摄形态贴近鲜活具有较强的现场感，采访现场根据被采访对象的具体情况选择以户外为主，田间地头、厂房车间、中心广场、海边山脚、炕头小院等不一而足，爽直坦诚面对面的沟通和真实自然的环境衬托，使得节目气氛热闹随意，深入生活。
制片人：栏目制片人兼主持人是全国金话筒奖获得者，力求话语环境流畅贯穿、引人入胜，以话题的吸引力、主持人的亲和力及环节设计的悬念和冲突作为营造谈话场面的基本要素。机锋与转折、欢笑和意外，栏目追求与众不同，力求打造全新的电视品牌。
播出时间：CCTV-7首播每周六晚21：52分，重播每周日13：30分。每期节目45分钟。
传播优势：《乡约》除了具有在CCTV-7周六、周日黄金时段播放，信号覆盖全国的优势外，还积极拓展了一系列合作媒体进行联动，形成了强有力的立体传播网络：
1、央视国际网站《乡约》栏目全年刊载节目内容、视频及相关资料图片。
·《乡约》栏目网站日点击量1.4万人，详情参看WWW.CCTV.COM央视栏目点击排名.
2、新浪网全年同步刊登节目内容、视频及相关资料图片。
·网站日点击量平均3亿多人次。
3、网易网站全年同步刊载节目内容、视频及相关资料图片。
·网站日点击量平均2.5至3亿人次。
4、搜狐网全年同步刊登节目内容、视频及相关资料图片。
·网站日点击量平均3亿人次。
5、人民网全年同步刊登节目内容、视频及相关资料图片。
·网站日点击量平均3亿多人次。
6、千龙新闻网全年同步刊登节目内容、视频及相关资料图片。
·网站日点击量平均2.5亿人次。
7、中国网全年同步刊登节目内容、视频及相关资料图片。
·网站日点击量平均2.5亿人次。
8、中国新闻网全年同步刊登节目内容、视频及相关资料图片。
·网站日点击量平均2.5至3亿人次。
9、全国220列特快列车电视全年每天滚动播出。
·每天的固定收视群体不少于55万人次，一年综合收视不低于2亿人次,已签订播出协议。.
10、全国15家国际机场全年每天滚动播出八次节目精编版。
·目前央视唯一在机场播出的栏目，全年累计旅客流量1.3277亿人次。
11、中国电视报全年同步刊载节目内容及相关资料图片。
·每期发行量400万份。
12、中国民航报刊载节目内容及相关资料图片。
·国内、国际各条航线指定刊物，全年累计乘客1亿多人次。
13、上海新民晚报刊载节目内容及相关资料图片。
·.国内、国际影响力最大的晚报之一.
14、全国手机电视全年每天24小时滚动播出节目精编版。
·锁定高端客户，现已开通9万用户，用户数量正在迅速增加。
15、《神州》杂志全年同步刊载节目内容及相关资料图片。
· 全国省市领导指定阅读杂志，每期发行量2万多册。
16、《时代人物周刊》全年同步刊载节目内容及相关资料图片。
.锁定社会高端群体，彰显社会人的价值，强调高品位和时代感。
17、《南方人物周刊》全年同步刊载节目内容及相关资料图片。
.关注领域覆盖全社会新闻人物、公众人物和民间人物。
18、《读者》杂志乡村版全年同步刊载节目内容及相关资料图片。
.囊括全社会各阶层知识型、事业型的所有社会群体。
19、《新周刊》全年同步刊载节目内容及相关资料图片。
.聚集全球眼光，立足中国，记录中国发生和将继续发生着的社会巨变。
20、《中国青年》杂志全年同步刊载节目内容及相关资料图片。
.关注青年生存状态，服务青年成功人生，目标读者定位为中国青年精英。
21、《中国老年》杂志全年同步刊载节目内容及相关资料图片。
.关注老年生活，服务老年群体，锁定全社会广大老年人群。
22、《中国农业产业化》杂志同步全文刊登节目资料照片。
·国务院有关部委，各省、自治区、直辖市县级以上党政领导指定刊物。
23、《中国地区开发》杂志同步全文刊登节目资料照片。
·国务院有关部委，各省、自治区、直辖市县级以上党政领导指定刊物。

《乡约》栏目大型活动策划方案
□演出时间
（一）播出时间长度:初定为45或85分钟
（二）举办时间：（待定）
□举办地点（待定）
注：提供一个醒目、广阔的背景；开拓一个大的空间，可容纳更多的人，真正达到大家同乐的目的；营造一个融洽的环境，体现一种零距离的亲和力，利用大环境展示大手笔大气势，又可作到因地制宜，节约演出成本。

节目形式：人物访谈+电视短片+大型文艺演出。
人 物：主持人＋大型文艺演出全体剧组人员+当地的政府官员、知名企业家和相关群众。
节目内容：以大型文艺演出和人物访谈为主，插入精彩的专题短片。文艺演出突现强大的明星阵容；人物访谈以当地政府领导、相关专家、知名企业家为主；专题短片充分展示当地的旅游资源、地理风貌、人文环璄，把当地的宣传做足做大，让当地的旅游风光走遍全球。
拍摄时间：待定
拍摄地点：以**城市文化广场为背景
播出时间：待定
运作模式：《乡约》栏目组先期派遣编导赴你处进行采访、策划，负责前期准备；演出当天全体拍摄人员到达演出现场。《乡约》栏目全体摄制人员旅差费由对方负责。
当地政府及电视台负责演出现场，舞台布景，如是晚上负责灯光音响，并由当地电视台负责摇臂;(最好是白天演出、录制)
演员邀请由当地负责，如不能做到由《乡约》栏目联络，发生费用由当地解决：《乡约》栏目对本次演出的赞助企业及相关的回报（见附表）
播出费用：A、45分钟―――45万　　　B、85分钟―――85万
　　　　　（以上均不包括栏目组全体拍摄人员的差旅、食宿）
节目录制方式：由乡约栏目组负责录制，并且播出，当地政府及电视台协助录制（提供摇臂、设备、灯光音响等一切配制）



附表：
XX文化艺术节企业回报方案
A、 冠名企业（1家）290万
1、 企业领导作现场访谈，接受主持人现场采访
2、 企业品牌作现场气球广告、现场广告牌
3、 在栏目中加播15秒企业品牌广告
4、 片尾字幕打出“本次活动由XX企业冠名播出”
5、 企业领导在活动中作现场致辞
B、 赞助企业（3家）180万/家
1、 企业领导作现场访谈，接受主持人现场采访
2、 企业品牌作现场条幅、广告牌
3、 片尾字幕打出“本次活动由XX企业赞助播出”
4、 主持人口播“本次活动由某企业赞助播出”
C、 特约播映企业（1－2）家120万/家
1、 企业领导作现场访谈，接受主持人现场采访
2、 企业品牌作现场广告牌
3、 片尾字幕打出“本次活动由XX企业特约播出”
D、 鸣谢企业（1－2）家100万/家
1、 作现场广告牌
2、 片尾字幕“鸣谢XX企业”
E、 产品供应企业80万/家
片尾字幕“本次活动所用产品由XX企业提供”

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