优衣库(Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓储型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。我们去到优衣库的时候也能发现在优衣库逛街比较自由、也很自在。

作为一个快时尚品牌优衣库服装的定价都属于中等水平，一般的家庭都能够接受，同时保证拥有非常好的生产厂商提供材料生产让优衣库的服装在成本基础上制定价格，使得优衣库服装有着超高的性价比。其次就是以量取胜，依靠火爆单品和一贯基础款设计风格博得人们的喜爱。

说起优衣库的基本款，就不得不提拥有25年历史的摇粒绒。
当时这种面料被美国垄断，价格昂贵，主要用于高端品牌。优衣库通过技术改良，比市场价便宜了一半，半年就卖了200万件，两年后达到2600万件，相当于三分之一的日本人口数量。
起初的摇粒绒外套并不时尚，乡村风的印花、老头乐的款式，谁穿谁难看。
自2018年MaxMara推出泰迪熊大衣，“羊羔绒”一举成为最流行的时尚元素。然而，动辄上万的衣服谁买得起？
优衣库借此将摇粒绒在面料、款式上进行调整，根据亚洲人的身材推出了不同长度和版型的摇粒绒外套，299-499的价格也是real亲民，优衣库开始走进许多时尚女孩的衣橱。