终端POP
        由于 POP 广告具有很高的经济价值，而且其成分也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说， POP 广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。
　　正因为 POP 广告具有以上两方面的作用，所以 POP 广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于 POP 广告的设计者来说，是极其重要的。
　　途径之一，当 POP 广告仅仅是用来促进销售的时候，这一途径的广告，多数是由商品经营者来完成。具体廛，多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而形成了一大类所谓手绘 POP 的形式。如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。途径之二，如果当 POP 广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候， POP 广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自己来完成。其具体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托专业的广告公司来代理完成。所以，这类广告的质量一般都相当精美，对商品及企业本身也具有相当的针对性，且大批量的生产，并投入与产品销售有关的所有环节，进行大范围、大规模促销活动。下面我们将要涉及到的将以第二种途径产生的 POP 广告为主。当然，由经销商进行的 POP 广告，也有做得经较严肃而精美的，特别是一些由商店设计的长期使用的 POP 广告如橱窗式的 POP ，门招式的 POP 等，也是作为专业设计人员应该考虑的范围。一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。
POP 广告的发展
　　今天，特别是对于从事设计专业的人来讲， POP 广告已经不是一件太新鲜的事了。稍微大型一点的商品，都有 POP 广告的存在和运用。在我国，较先利用 POP 广告来存在和运用。在我国，较先利用 POP 广告来树立企业和产品形象的有“太阳神”。太阳神公司以及太阳神产品，也因其采用了 POP 广告形式，再加上产品质量的因素，才亨誉千万家。
　　如果从比较的眼光来看，我国目前 POP 广告发展的情况，一般内地不如沿海发展得快，沿海在本世纪 70 年代未， 80 年代初已经开始发展起来，到如今已达到兴盛的程度。而内地的 POP 广告却正在形成气候。当然，从国际的大环境来看，国内的发展还是不如国外，特别是日本及欧、美的一些经济发达国家。 POP 广告起源于本世纪的二三十年代，到七八十年代才传入我国，在我们国家目前还正处于一个奋起的阶段，还落后于一些发达的国家，这是事实。我们只有面对现实、奋力追赶，才有可能赶上或超过先进的国家。
POP 广告产生的原因
　　由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视红，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买的购物心理过程。在这种形势下， POP 广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货员”。