中國文具行業將形成不同消費群體和需求

　　　　中國文具工業聯合會副會長孫瑞哲認為，筆記本、記事本、文件夾企業的發展更加要強調多元融合，當前互聯網技術的高速發展，云平台、大數據以及移動支付等信息技術與高端定製，快速反應，新生活方式營銷等在文具產業領域的多元融合，對產業的推動和刺激作用已經顯現，尤其是文具電子商務網上消費每年有30-40%的增長幅度。

　　孫瑞哲說，筆記本、記事本、文件夾產業的“多元融合”還體現在不同產業地區，不同文化背景，不同設計網絡，不同品牌定位，不同供應鏈模式，不同銷售業態的共存與交流，滿足“精細化”的不同消費群體和需求。
　　筆記本、記事本、文件夾企業要把握“大勢”，着眼長遠。王天凱說，隨着全球經濟重心的轉移，必定會帶來新的消費群體與新消費市場的形成，同時也會帶來生產力布局等方面的一系列變化，筆記本、記事本、文件夾企業更要着力于中長期核心競爭力的塑造，與國內市場上的一些國際品牌企業進行對標，找出差距。

中國經濟發展面臨“新常態”，中國筆記本、記事本、文件夾行業也不例外。在昨日召開的2014中國筆記本、記事本、文件夾行業社會責任年會上，業內人士普遍認為中國筆記本、記事本、文件夾行業發展增速進入換擋期，將從高速增長期向中速平穩增長期過渡。

　　從中國文具工業聯合會獲悉，今年1至7月，中國文具行業規模以上企業累計完成文具產量166.70億件，同比增長3.93%，較2013年同期提高4.22個百分點，生產總體保持平穩。市場總體規模繼續擴大，但需求仍然疲軟，增速放緩，文具類商品零售額累計4766億元，同比增長10.3%，比去年同期增速回落1.5個百分點。
　　中國文具出口整體偏低，但逐步呈現回暖趨勢。據海關統計，2014年1至7月中國累計完成文具及衣着附件出口1002.33億美元，同比增長5.79%，較2013年同期回落7.71個百分點;文具出口數量為184.63億件，同比增長6.75%，較去年同期回落1.21個百分點。

　　“今年上半年，中國筆記本、記事本、文件夾行業受國內外形勢影響，出現了市場需求動力減弱、綜合成本上升、內外棉價差較大等各種壓力，但總體上仍然實現了平穩運行，筆記本、記事本、文件夾業轉型升級繼續穩步推進。”中國文具工業聯合會會長王天凱說，上半年15049家文具行業規模以上企業，累計實現主營業務收入11121.97億元，同比增長9.89%;利潤總額達到586.87億元，同比增長14.29%，銷售利潤率5.28%，比去年同期增加0.20個百分點，行業效益總體平穩。

　　分析近年來的統計數據，與會專家認為中國筆記本、記事本、文件夾行業正步入從高速增長期向中速平穩增長期過渡。

　　中國文具協會常務副會長陳大鵬說，進入發展增速換擋期不是景氣循環週期的下行區間，而是經濟增長階段的根本性轉換。在新形勢下，如何主動適應新變化、選准改革突破口，實現“新常態”下的長期持續穩定增長，顯得尤為重要。

　　“深刻了解當前以及未來消費市場，消費需求以及消費方式的變化，正確把握需求，科學把握自身定位，充分發揮自身核心競爭力。”陳大鵬說，文具企業要紮實地做好研發、設計、產品以及管理等各項基礎工作，在“新常態”下，以規模取勝，同質化的競爭只能帶來災害。

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