VI設計

VI設計即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣氾的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

在品牌營銷的今天，沒有VI設計對於一個現代企業來說，就意味着它的
形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味着它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味着它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味着團隊的渙散和低落的士氣。

VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、標誌設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。

企業VI設計的重要性

    VI是企業品牌形象識別系統的重要組成部分，它主要通過視覺符號將企業在經營理念、經營方針、企業使命、企業文化等方面的獨特的個性展現出來，從而塑造企業鮮明的形象，讓公眾一目瞭然的識別企業的信息。 

    從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭；而隨着科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近，使得價格和質量方面都難分伯仲了，九十年代以後，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭，這裡所說的 " 產品設計 " ，包括產品的工業設計、包裝設計、POP 設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基於該企業的 VI 設計，或者說都是 VI 設計的應用或延伸。 

    世界上一些著名的跨國企業如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關係。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到後來的康佳、創維，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。  

    根據國際設計師協會的統計數據，企業VI形象設計方面每投入1元將有228元的產出。對於一個企業而言，作為企業視覺識別的VI，通過視覺的企業名稱、企業標誌、標準字、標準色、企業造型等設計因素，將良好的商譽、全新的理念和獨特的服務等一系列形象內容轉化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給大眾，在人們的頭腦中形成一定的印象，形成企業的無形資產，優秀的 VI 設計能幫助提升企業的形象、促進企業的發展。 

    企業VI設計的戰略地位表現為：首先，它能以視覺符號的形式來傳達企業的經營理念、企業文化等信息，將企業的形象以具象的形式宣傳出去；其次，較之其他的企業而言，VI通過塑造企業的鮮明的不可替代的形象，來達到彰顯其差異性的目的，這樣利於公眾的識別記憶，最終提升品牌的知名度和忠誠度；再次，企業形象識別系統蘊含的企業文化可以提升員工對企業的認同感，凝聚企業力量，最終成為企業的無形資產。

應用系統

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作証、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業外部建築環境：建築造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業內部建築環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。

D.交通工具：轎車、麵包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。

E.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜誌廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務禮品：T卹衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。

I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業簡介、商品說明書、產品簡介、年曆等。