莫菲的含義為：簡約，時尚，浪漫，品位。從莫菲這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標市場的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識尊重人本位的富有小資情調的城市白領。

　　他們嚮往西方思想生活，追求內心體驗、物質和精神享受 。閑暇時上上網、寫寫文章、看看網站、瀏覽一下最新資訊，與世界接軌。不時的約上幾個知心朋友品品蛋糕，喝喝茶，談談 人生，健健身，趕走一身的疲憊，從而卸下重擔，才能抖擻精神的前行。

　　莫菲人認為：他們的產品不但是蛋糕，蛋糕只是一種載體，而正是通過蛋糕這種載體，莫菲把一種獨特的格調傳給客戶，歐式蛋糕的消費很大的是一種感性的文化層次上的消費，體現了一種生活情調與生活品位，並滲透着對生活和生命的一種感悟和理解。

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