（1）商標是具有顯著性的標誌，既區別於具有敘述性、公知公用性質的標誌，又區別於他人商品或服務的標誌，從而便於消費者識別。
    （2）商標具有獨佔性。使用商標的目的是為了區別與他人的商品來源或服務項目，便於消費者識別。所以，註冊商標所有人對其商標具有專用權、獨佔權，未經註冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構成侵犯註冊商稱所有人的商標權，違犯我國商標法律規定。
    （3）商標具有價值。商標代表着商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請註冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。 商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓；經商標所有權人同意，許可他人使用。
    （4）商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。
    理想的商標應具備五種特性：識別性、傳達性、審美性、適應性、時代性。
    A識別性：是商標最基本的功能商標的特殊性質和作用決定了商標必須具備獨特的個性，不允許雷同混淆。
    B傳達性：個性特色越鮮明，視覺表現感染力就越強，刺激的程度就越深。現代商標不僅僅是起到了商品的區別標記作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，包括企業的經營理念，產品性能用途等，從這個意義上講，商標應如同信號一樣確切，易於辨識了解。
    C審美性：商標應該簡潔、易讀、易記，應具有簡練清晰的視覺效果和感染力。
    D適應性：商標的表現形式還必須適應不同材質、不同技術、不同條件的挑戰，無論黑白彩色，放大縮小如何變化，都要尊崇系統化和標準化的規定。
    E時代性：商標必須適應時代的發展，在適當的時候進行合理的調整以避免被時代所淘汰