列車電視廣告

列車電視廣告
型號：-
品牌：-
原產地：中國
類別：服務業 / 廣告、策划 / 電視廣告
標籤︰列車電視 , 廣告 , 火車廣告
單價： ¥90 / 件
最少訂量：10 件
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產品描述


          中國列車電視廣告招商函


列車電視廣告，是鐵道部和國家廣電部門唯一進行第一手運營的列車流動廣告形式。列車電視的專利技術系統是獨家研發的,具有廣氾的媒體資源。其特有的反復性，植入性，流動性，強制性，收效持久性，都是其他廣告形式無法比擬的優點。其媒體資源的潛力和價值是不可限量的。目前，除了列車電視以外，沒有哪個電視頻道能做到讓觀眾連續5個小時持續收看單一頻道，這種單一強制性的反復收看，極容易給觀眾植入我們所設計的廣告形象，對產品的印象已經根深蒂固了，是電視節目中几秒鐘五花八門的廣告所難以達到的效果，這是列車電視的獨特價值。也是我們的核心競爭力。


投放列車電視的九大理由


1.覆蓋人群大   2.收視環境優    3.受眾消費高    4.投入成本低    5.專利技術強


6.服務品質高   7.投放組合靈    8.傳播效果好    9.客戶感受佳


1. 覆蓋人群大：


平均每天覆蓋150萬人次，全年總覆蓋約5.5億人次。


根據鐵道部的調查，目前，國人中遠程旅行70%選擇列車；


目前，全國每年的鐵路客運總人次為15億人次；


2010年，將達到20億人次，2020年，將達到40億人次。


每年的春運、暑運、十一黃金周等都是列車超員運行！


2. 收視環境優：


全部為空調列車，封閉的環境，整潔的車廂。


3.受眾消費高：


空調列車乘客主要是以下四類人群,他們層次高、消費水平高。商務出差 休閑旅遊 探親訪友 大中專學生，是目前市場上最主要的消費群體。


1)列車電視的受眾層次高: 高學曆商務人群居多


2)列車電視的受眾消費水平高。


3)男性比例略高于女性，平均年齡32歲，有活力


4)選擇空調列車的原因：安全/便宜/方便/舒適/習慣等


4. 投入成本低：


據CTR調查，中國移動、寶潔、江中、五糧液等中國列車電視全年投放客戶單次有效CPM平均僅為4元。遠低於大部分戶外媒體和傳統電視。


5. 專利技術強：


中國列車電視的播出技術被鐵道部確認為行業標準,播出系統獲得國家技術專利.


6. 服務品質高：


全國39個工作站，保障執行到位


總部設在北京，網絡建設及研發中心設在杭州，並分別在北京、上海、廣州、成都等城市設置了工作服務站。每天上車更新節目、檢修設備，定期維護和保養，從而保証列車電視的良好運行。


CTR/尼爾森第三方監播,客觀公正2005年起與央視市場研究機構CTR、尼爾森等第三方權威機構合作，為客戶提供公正的第三方廣告監播，並為提供全面的廣告效果評估及調研等增值服務。


7. 投放組合靈：


根據市場營銷的需求,制定針對性的媒體投放策略和計劃


可以 全國統一投放: 北京+上海+廣州+山東+湖南+四川+雲南+福建+……+黑龍江+……


也可以 分區域投放: 華北(北京+天津+山東+河北……) 或華南(廣州+深圳+江西+……)


還可以 單省/單線投放:北京或者 山東 或者 四川 …… / T25 或 T7 ……


一切以您的需要為標準，量身定做 !


8. 傳播效果好


1）單一頻道，到達率高


列車上只有1個頻道，沒有遙控器的干擾平均到達率為83%，投放頻次合適，到達率會突破90%。


2）封閉環境，干擾度低


  空調列車車廂封閉，噪聲小，旅客可以安靜地收看；


3）節目精彩，品牌美譽度高


   節目好看，列車電視在旅客觀眾中的關注度高、喜愛度高，企業品牌傳播是列車電視內容的一部分，關聯效應，企業品牌在列車乘客中的美譽度就會高。


4）收看時間長，品牌認知度高


   旅客在車內停留的平均時間11.52小時，是城市居民非數字電視用戶（60頻道）每天收看單一電視頻道時間的162倍，是城市居民數字電視用戶（220頻道）每天收看單一頻道的353倍。


5）收視主動性高，品牌印象深


   列車內是“信息孤島”，旅客對列車電視主動收視，對企業品牌的廣告也是主動收看，留下的印象深刻


旅客對鐵路列車電視的態度


看電視可以讓漫長的旅途生活變得有趣                  48.5%


坐火車沒別的什麼事情，只能看電視                    19.0%


車上有電視就看，沒有也無所謂                        19.7%


如果車上沒有電視看，旅途實在是太無聊了              12.9%


6）媒體接受度高，品牌偏好高


   在信息饑渴的情況下，中國列車電視的精彩節目同時滿足信息和娛樂需求，旅客對列車電視的接受度高，企業品牌在愉快的狀態下被接受，喜好度高。


9. 客戶感受佳


客戶在第一輪投放以後,非常認可傳播效果,並繼續投放。


五糧液公關部部長 陳勇：我們投放列車電視的原因有3個:



  1. 乘坐火車出行的人越來越多;


  2. 封閉的傳播環境、超長的收看時間加強品牌的傳播力；


  3. 性價比好。                  有意向的企業請索取附件：列車廣告刊例：



北京中聯尚誠國際文化傳播有限公司


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會員信息

北京中聯尚城國際文化傳播有限公司
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聯繫人︰方建軍 (主任)
最後上線︰2010/11/15