受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使人的注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術之外的第三大社會力量。生活方式的變化驅動戶外廣告媒體的發展，在廣播、電視、報紙、雜誌的受眾不斷分化后，戶外廣告媒體已成為真正的大眾媒體，其獨特價值無可替代。