刮刮卡是指用銅版紙、白板紙、白卡紙、PVC等材質製作成的卡式印刷品，刮刮卡是將卡上的文字、數字或字母密碼等文字覆蓋塗層，有獎刮刮卡是刮刮卡的一個常用類型，是將獎項名稱直接印在卡面上，並在相應位置用刮刮銀油墨將其遮蓋，消費者只要刮開此區域即可知道是否中獎，使用非常方便。
此卡的功能在於它能有效地調動消費者的消費心理，從而達到吸引消費群體，使企業產品最大限度的占領市場。採用刮刮卡、剝剝卡來促銷和宣傳企業的產品和服務，這也是國際流行的營銷方法。