1998年，“怪味鸭”凭借着独特的口味风靡一时。23岁的周富裕生活也随之获得了一定的改善，这时，有人劝他说可以享受了，不用再那么辛苦了。而且在周富裕身边也确实有那么几个认识的人，每天赚点钱打打牌喝喝酒，生活似乎非常惬意。是和他们一样，就这样过下去还是谋求新的发展，周富裕面临着又一次选择。回想起自己走过的路，年轻的周富裕并不能想到多么伟大的理由，而是很实际的想到自己还很年轻，今后的路还有很长，谁也无法担保自己的未来。唯一能够给自己保证的只有自己的不懈努力。所以，他选择了后者继续发展开拓。

作为白手起家的民营企业家，周富裕深刻感受到来自于党和政府的关爱，所以，他一直告诫自己任何时候不要忘记自己的社会责任。2008年发生了举世震惊的四川汶川地震，周黑鸭公司在他的倡导下在第一时间捐出现金15万余元；同年又倡导发起成立了“周黑鸭爱心基金”并计划几年内年正式向国家申请注册，真正面向社会，在更大的范围内去实现爱心。2009年春季以来H1N1流感来势汹汹，大有肆虐之势，他主动找到省慈善总会拿出专项资金5万元印制预防手册免费发放给市民；并组织活动宣传防护措施。他先后资助多名贫困学生、多次向市区级福利院捐款捐物；受到广大群众的好评。他关注时事，自动自发学习国家政策法规，做到与时俱进，思想上与国家政策保持高度一致，对国家，周富裕倾注了真诚的情感。对员工，他更是表现出无私的情谊。因为公司很多员工都来自外省，所以和家人见面的时间都比较少，每当员工家属来到公司，周富裕总会放下手里的事亲自请员工和家属吃饭或安排人和车陪员工家属到市区游玩。

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