1998年，“怪味鴨”憑借着獨特的口味風靡一時。23歲的周富裕生活也隨之獲得了一定的改善，這時，有人勸他說可以享受了，不用再那麼辛苦了。而且在周富裕身邊也確實有那麼幾個認識的人，每天賺點錢打打牌喝喝酒，生活似乎非常愜意。是和他們一樣，就這樣過下去還是謀求新的發展，周富裕面臨着又一次選擇。回想起自己走過的路，年輕的周富裕並不能想到多麼偉大的理由，而是很實際的想到自己還很年輕，今後的路還有很長，誰也無法擔保自己的未來。唯一能夠給自己保証的只有自己的不懈努力。所以，他選擇了後者繼續發展開拓。

作為白手起家的民營企業家，周富裕深刻感受到來自于黨和政府的關愛，所以，他一直告誡自己任何時候不要忘記自己的社會責任。2008年發生了舉世震驚的四川汶川地震，周黑鴨公司在他的倡導下在第一時間捐出現金15萬余元；同年又倡導發起成立了“周黑鴨愛心基金”並計劃幾年內年正式向國家申請註冊，真正面向社會，在更大的範圍內去實現愛心。2009年春季以來H1N1流感來勢洶洶，大有肆虐之勢，他主動找到省慈善總會拿出專項資金5萬元印製預防手冊免費發放給市民；並組織活動宣傳防護措施。他先後資助多名貧困學生、多次向市區級福利院捐款捐物；受到廣大群眾的好評。他關注時事，自動自發學習國家政策法規，做到與時俱進，思想上與國家政策保持高度一致，對國家，周富裕傾注了真誠的情感。對員工，他更是表現出無私的情誼。因為公司很多員工都來自外省，所以和家人見面的時間都比較少，每當員工家屬來到公司，周富裕總會放下手里的事親自請員工和家屬吃飯或安排人和車陪員工家屬到市區遊玩。

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