牆面塗料的選用原則是：好的裝飾效果，合理的耐久性和經濟型。

（1） 建築的裝飾效果。建築的裝飾效果主要是由質感、線性和色彩這三方面決定的，其中線性是由建築結構及飾面方法所決定的，而質感和色彩則是塗料裝飾效果優劣的基本要素。所以在選用塗料時，應考慮到所選用的塗料與建築的協調性及對建築形體設計的補充效果。

（2） 耐久性。耐久性包括兩個方面的含義，即對建築物的保護效果和裝飾效果。塗膜的變色、玷污、剝落與裝飾效果有直接關係；耐粉化、龜裂、剝落則與保護效果有直接關係。

經濟型。經濟性與耐久性事辯証統一的。經濟性表現在短期經濟效果與長期經濟效果。有些產品短期效果好，而長期經濟效果差，有些產品反之。因此須綜合考慮，權衡其經濟性，對不同的牆面選擇不同的塗料